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- 11-05户外用品产业朝着专业化升级
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户外用品产业朝着专业化升级
数据显示,户外运动已经成为新的网购消费增长点,并主要呈现出三大消费趋势:户外装备轻量化概念受推崇、户外消费向国际化和专业化进阶、智能化引领户外运动新风尚。
户外产业也被称作是朝阳产业,近几年,随着人们生活水平的提高和对精神文化生活的追求,加之无数政策利好的助推之下,户外用品潜在着巨大的市场储量。
前景可期
据了解,相关数据显示,我国户外运动爱好者已占总人口的十分之一。户外运动参与者以35岁至55岁者居多,这一群体的消费能力较强。我国户外产业的消费指数每年都有大幅度增长,近年来,垂钓用品、骑行运动等消费额增速均超过75%;运动鞋包的用户指数与消费额指数也增长近4倍。
户外运动市场的快速发展主要是因其具有广泛的群众基础,以及生活观念的转变和消费水平的提升。目前,中国户外用品产业方兴未艾,随着经济的快速增长、居民生活水平提升及消费升级进一步拉动户外用品行业高速成长。户外产业正处在风口,预估2020年将有3000亿以上的产业收入,前景不可估量。
中国纺织协会户外分会秘书长李昌发指出,未来十年是户外行业成长初期的十年。
户外产业的庞大市场发展前景吸引了大量的投资目光,许多户外品牌代理商甚至传统运动品牌都开始大力扩张,在全国各地开专卖店、商场专柜。
竞争加剧
据了解,我国的户外运动产业成长性好,可在整个体育用品市场中份额有限,只占千分之一左右,而欧、美、日、韩等国这个比例一般在15%~20%。尽管中国的户外运动发展迅猛,但由于实体零售业下滑,全行业增速放缓,市场竞争逐渐加剧。
内业人士告诉记者,实体店经营更适合户外行业,实体店有着得天独厚的经营优势、全方位的体验和值得信赖的产品。然而,在电商的冲击下,户外用品实体店的效益并不好。记者走访福州多家体育运动品牌专卖店后发现,这些专卖店的销售均呈下降趋势。
而对于户外用品的生产企业,面临同样的问题。据了解,我国户外用品行业目前仍属于劳动密集型行业,劳动力成本的上涨将增加企业的经营成本。
精准创新
面对中国上亿人口的消费需求,偌大的市场空间,谁能掌握更高端更顶级的业态资源,谁就能更好分享这千亿元的蛋糕。业内人士指出,户外运动在国内渐渐成为运动时尚,其中也孕育着无限的商机。但只有善于捕捉机会敢于创新的人,才能够有所收获。
现在的消费者更关注体验感受,只有研发适合他们需求的产品,才能走得更远。迎合市场发展趋势和大众消费心理,满足消费者的真正需求,是品牌立身的唯一原则。投资户外行业,选择一个有前瞻性的品牌,顺应市场的经营模式才能在竞争者中脱颖而出。
据了解,由于户外运动的特殊性和专业性,近年来不少企业纷纷在营销方面出新招。随着产业的发展,行业会走市场集中化路径,综合能力强的企业会处于领先位置。“体育用品行业的市场集中度很高,而户外用品的市场更加细分,未来户外用品行业势必会有一些小企业退出。”