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企业新闻
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户外用品市场规模已超百亿 市场由外资品牌占据
国内户外运动用品市场方兴未艾,但外资品牌占据专业市场的主导地位。面对这种情况,近来,本土户外运动用品厂家纷纷将发展重心放在受众面更广的“大众化”方向,努力从“增量市场”中分得一杯羹。
近几年,面对国内户外运动形势,我们一直在转型,坚持做大做强"大户外"的概念,不管是产品还是服务,都在朝这个方向靠。不过,如果从行业来看,在过去十年间,中国户外运动用品市场发展很快,但市场的份额主要由外资品牌占据,近年来国内品牌在渠道数、品牌数等领域虽然超过了国外品牌,但国产品牌在综合实力上与外资品牌还有一定差距。
目前,在我国市场,受制于人群,专业型“小户外”的运动用品市场占比为15%,而85%的市场则属于“大户外”或者“轻户外”,市场可挖掘的潜力非常大。
如果是专业户外运动爱好者,一般对户外运动用品的品牌忠诚度较高,受圈子品牌用户影响也非常大,这部分市场一般后进公司很难进入。于是,“通过培养轻户外粉丝,通过新增市场来扩大自身产品的市场份额”成为不少国产后进厂家的选择。
资料显示,目前我国户外运动用品的市场规模已经超过百亿,而且还在快速增长中。有业内专家预测,目前业内有700多家品牌厂商“混战”,未来3年行业必将迎来一个洗牌期。